“东南亚阛阓我是谋略我方打，用8-10年工夫打下来，打下来我就不错退休了。”上好意思股份（02145.HK）董事长吕义雄在近期一场行业会议上，喊出要亲身挂帅进犯东南亚。

　　脚下，跟着国内好意思妆趋向迷漫，布局下一个后劲阛阓成为行业趋势。行为大家电商阛阓中最具后劲的地区，由印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南构成的东南亚六国，因兼具文化不异、年青东说念主多以及电商阐扬等上风，成为国货好意思妆国外淘金的第一站。

　　在这股出海浪中，头部企业是完满主力。包括上好意思股份在内，贝泰妮（300957.SZ）、珀莱雅（603605.SH）、当然堂等阛阓份额较融会的头部企业，均已接续组建了挑升团队拓展东南亚阛阓。

　　相较之下，中腰部好意思妆企业仍全力在国内阛阓格杀，当被问到出海谋略时，多位受访品牌东说念主士提到“公司不了解国外阛阓”、“措置层心里没底”、“东说念主员竖立跟不上”，示意可能要到2-3年后才会有所布局。

　　在具体阛阓选拔上，东南亚列国阛阓相反较着，导致好意思妆企业布局计策有所不同。有不雅点指出，东南亚不错按阐扬历程肤浅分为两大阵营，以印尼和越南为代表的阛阓，其近况与2000年前后的中国县城近似，东说念主均耗尽水平不高，品牌选拔少，处处是契机。而以泰国、马来西亚为代表阛阓，其耗尽业态相对纯属，但电商渠说念仍留有较多契机。

　　现在，头部国货在Lazada、TikTok等平台上的布局依然初具雏形，但谈到东南亚业务边界，各品牌均强调体量较小，未泄露过具体数据。

　　起头：财联社记者制作

　　以Lazada平台为例，空洞接续数据不错看出，头部国货在泰国、马来西亚等相对阐扬阛阓进展较快，但全体而言，阛阓斥地仍处于起步阶段，接续数据差距并不大，店铺粉丝数最高的不外一万出面，热点单品销量也多在几百件高下。传统电商平台以外，当然堂和珀莱雅也在马来西亚TikTok上开店带货，但FastMoss平台数据骄慢，店铺历史销售额仅有十几万。

　　不错说，现在头部国货旗舰店在Lazada平台上的边界和和一些代理商运营的店铺尽头，后者一般通过跨境电商模式运营，单一店铺粉丝数也能达到上万。据彩妆品牌唯资的接续东说念主士骄慢，公司代理商在越南的电买卖务已颇具边界，受此影响，公司措置层也相配看好东南亚阛阓，但受限于东说念主员竖立不足，负责起步可能要到2-3年后。

　　需忽闪的是足球投注入口，依靠代理商斥地国外阛阓也可能引来缺乏。财联社记者从一位品牌东说念主士处了解到，曾有代理商以出口东南亚步地找公司拿货，但尔后由于阛阓拓展不足预期，导致该批货最终回流国内，烦闷了该品牌线下渠说念，鉴于此，其方位品牌现在对出海气派尽头严慎。